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Lifestyle

Os Desafios da Geração Z Para Moda

06 de junho de 2017

Os desafios da Geração Z para moda

A Casa Ipanema foi palco de um debate super atual entre pesquisadores da renomada agência de análise de tendência Nelly Rodi e profissionais de moda do Rio.

A convite do Instituto Rio Moda, o estudo foi apresentado pela primeira vez no Brasil e trouxe novidades de comportamento e consumo da Geração Z. A idéia era mostrar como os “Zs” estão de fato trazendo mudanças, e gerando uma série de reflexões importantes em vários segmentos como luxo, beleza, moda e comportamento.

O grande desafio apontado foi de como se conectar com estes consumidores tão dinâmicos e  versáteis. Algumas marcas já identificaram formas  de se inserir neste universo.Como o caso da inglesa Burberry, que apostou no novato Brooklyn Beckham para fotografar sua campanha de perfumes. O conceito por de trás dessa idéia foi oferecer oportunidades aos jovens talentos para que se destaquem de forma não tradicional, já que empreender é a palavra de ordem deste grupo!

Outro exemplo de como a demanda de consumo pode mudar toda uma indústria, é o caso do see now buy now! Por terem apenas 8 preciosos segundos de atenção, as marcas resolveram antecipar o ciclo de vendas com objetivo de atender, quase que instantâneamente, as demandas de consumidores “Zs”, sempre conectados e atualizados . Acabou o desfile, pode comprar!!!

A pesquisa identificou ainda que não só de chats e selfies vive o mundo digital desta geração. É lá também que as marcas lançam promoções e campanhas que estimulam diretamente os desejos de consumo. A exemplo disso foi o caso da Nike, que se lançou no universo do Youtube com a campanha “Margot vs. Lilly” onde abordou em 8 episodios as comparações entre duas irmãs adotadas com perfis completamente distintos na prática esportiva. A estratégia da ação foi estimular a identificação com as personagens de modo a gerar um sentimento de pertencer a um clan (Margot’s followers ou Lilly’s followers).

Os digital influencers continuam ditando as regras, sendo assim, a gigante de beleza L`Oreál resolveu inovar ainda mais. O Blogueiro inglês Gary Thompson, de 26 anos, foi convidado para estrelar pela primeira vez em uma campanha de maquiagem!!! Esse movimento mostrou que a moda e beleza podem ser democráticas, respeitando os novos conceitos sociais de genderless.

Se é no universo online o lugar em que a Geração Z se “alimenta”, é lá também o espaço onde algumas vezes pode-se trazer certo desconforto. O estudo apontou que muitos entendem que o detox digital é importante para trazer algo novo. Como é o caso de Justin Bieber que algumas vezes apaga seu Instagram pessoal e depois retoma, ou como Kim Kardashian, que inimaginavelmente também deletou sua conta depois do episódio do assalto em Paris.

A dica para as marcas acompanharem esse movimento segundo os pesquisadores é: oferece a possibilidade de ter o consumidor participando ativamente do seu processo de co-construção. Exemplo de sucesso é o caso da Revista Glamour, que abriu votação em seu site para que suas leitoras escolham suas capas e looks!!! Quem não adora se sentir colaborador de um produto que gosta??!!

E como falar de moda e não abordarmos o street style? Esse conceito que vem dominando todos os editoriais de moda mundo a fora, mostra mais uma vez a força dessa geração.É nos nichos sociais e etnicos desses jovens, que marcas enxergam o potencial de novas tendências. A exemplo da francesa Vetements, que em seu último desfile trouxe uma coleção de referências esportivas (principalmente jaquetas) misturadas ao estilo efforteless chic dos franceses. Looks vistos facilmente por entre jovens de periferia de Paris, porém com uma releitura mais fashion caracterítica da marca.

Podemos dizer que essa Geração Z é inquieta!!! As novas dinâmicas apresentadas por eles promovem mudanças interessantes, impactates e importantes! Vamos acompanhar (com todo os nosso devices conectados) seus próximos passos,  e inevitavelmente a chegada da próxima geração com desafios ainda maiores.

beijos, Renata Schiavo
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